为什么我会买入九阳股份的股票

其实我对九阳股份股票的买入，也有点受到今年年初大幅买入光伏龙头——隆基股份的启发，九阳股份或许同样的存在类似于年初光伏产业的投资机会，总的来说就是低估状态中的困境反转，以及恰巧今年三月份的新品发布可能带来的超预期的东西。

首先说下超预期的东西：

在今年的2月25日发布的2018年业绩快报中，公司2018年的营业收入为81.7亿元，同比增长13%，归母净利润7.55亿元，同比增长10%。单单看这个总体的收益增长，并不惊艳，比起那些去年动辄增长70%+，100%+的预告的公司差了不少，不过，公司的Q4单季度表现不俗，其营收达到了27.3亿元，同比增长25%，归母净利润为1.7亿元，同比增长13%。这个Q4是极为超预期的。

那么，公司的的业绩为什么会超预期，我做了一下大致的猜测，并根据公司的以往的一些数据：

1、在九阳股份的2018年中报中，公司的销售费用大幅增长47%(公司给出的解释是主要系本期增加广告投入及终端提升改造所致)；

2、研发费用的逐年攀升；

3、公司从2017年启动“价值登高战略”。简单的说就是通过产品提价来提升自己的公司形象。

四季度营收、利润超预期，或许和公司初步取得“价值登高战略”成功有关。多年以来，公司豆浆机、料理机和榨汁机产品牢牢占据市场占有率第一的位置，饭煲类产品也已发展成为公司继豆浆机之后的第二大产品线。

虽然我很少在公号里对公司的战略进行点评(因为我的观点是，作为一个二级市场的投资者，对于公司经营战略的把握是不可能超越经营管理者的存在)，但是公司的“登高”战略还是很适合九阳的，九阳的市占率第一，并且多年保持，公司进行产品提价升级，是十分有底气和实力的。公司的“登高战略”只进行了两年不到的时间，就取得了初步成效，公司的管理层还是很不错的。

其次，说下三月份的新品：

3月7日，九阳股份举行2019年新品发布，在发布会现场，公司推出了三大颠覆性新品——不用手洗的豆浆机K家族、全球第一台不用手洗的破壁机Y88、新物种蒸汽饭煲S5等新产品。

发布的新产品，应该还没有在市场销售，所以无法得到其销售数据，当然，股票价格的上涨或许也代表了市场对其新产品的认可，我觉得，九阳股份能否真正的成长为长线牛股，还是在于九阳股份近几年经营战略的转变成功与否(产品年轻化、健康化)以及新产品的推出能否真能如同媒体所说的革命性，并带动公司的营收超预期的增长。