苹果手机销量超预期 利润率或将首次下滑

三分之二营收来自iPhone的苹果公司遭遇2001年以来的首个年度销售额下降

“我们相信我们能够重返增长，因为消费者对iPhone 7和iPhone 7 Plus的反馈非常积极”

苹果公司报告其智能手机平均售价下降，且对假日销售季的利润率预测低于分析师预期。受此影响，这家全球市值最高公司的股价下跌。

在截至9月24日的上一财政季度，苹果售出4550万只iPhone，平均售价618.72美元，低于2015年同期的670美元和分析师预估的625美元。

对于投资者非常关注的盈利能力指标，该公司预计当前财政季度毛利率在38%-38.5%之间，而分析师的预估为38.9%。

苹果股价在10月25日的盘后交易中下跌2.3%，至115.55美元;同一天常规交易时段收于118.25美元。该股在7月至9月间上涨了22%。

在智能手机需求降温的情况下，三分之二营收来自iPhone的苹果公司遭遇2001年以来的首个年度销售额下降。IDC9月预计，全球手机出货量2016年将增长1.6%，低于2015年10%的增幅。这给苹果带来了压力，要拿出新的重量级产品来推动业绩增长。

苹果10月25日表示，预计在截至12月份的三个月中营收在760-780亿美元之间。彭博汇总的数据显示，分析师预估为753.8亿美元。

苹果第三季度iPhone销量为4550万只，而接受彭博调查的分析师预估为4500万。

虽然iPhone 7跟前一代产品差别不大，但苹果高管预计，在2017年进行重大升级之前，该产品将帮助重振销售。

“我们相信我们能够重返增长，因为消费者对iPhone 7和iPhone 7 Plus的反馈非常积极，”苹果首席财务官Luca Maestri在电话采访中表示。

首席执行官库克说，客户对新iPhone的反应让该公司感到激动。他还提到苹果服务业务的增长。

在刚刚过去的第四财政季度，苹果报告每股收益1.67美元，低于2015年同期的1.96美元。营收下降9%，至469亿美元。彭博汇总的数据显示，分析师对该公司每股收益的预估为1.66美元，营收预估469亿美元。

在多次发生燃爆事故之后，竞争对手三星电子最近宣布旗舰产品Galaxy Note 7停产。这可能给苹果带来了机会;但谷歌9月推出竞争性产品，预示未来更激烈的竞争。

总之 苹果公司报告其智能手机平均售价下降，且对假日销售季的利润率预测低于分析师预期。