绿色消费的财务分析

　　绿色消费的财务分析，已经引起众多公司的重视。

就在不久之前，财务分析还是纯粹的财务分析，分析师和基金经理剖析公司的利润表、资产负债表，试图通过数据指标发现公司的成长性和安全性，并与其他公司进行数据对比，将结果作为投资依据。

　　但是，这种相对简单的日子将成为往事。对越来越多的投资者而言，如今评判一笔投资的好坏，不仅要看公司的回报率，还要看公司对环境的影响、董事会的组成和供应商的行为。这些都有可能影响甚至破坏一个原本前景光明的投资决策。

　　众多名企折戟环保问题

　　1997年，耐克是运动鞋行业中最响亮的名字，在全球市场份额高达35%，公司股价也在10年内累计上涨35倍。然而，好景不长，有人指控耐克在全球开办血汗工厂，年轻女子在那里操劳终日换来的工资只能勉强糊口，并经常受到骚扰。事件曝光后，顾客纷纷转向其他更加温和的品牌，耐克的市场份额在两年内急剧下滑5个百分点，其股价在1999年6月到2000年2月短短八个月的时间内折半。

　　2003年，位于内华达州的金矿公司Meridian Gold在阿根廷的Patagonia地区一个遥远的地方发现了一座大型金矿床，投资者坚信该公司股价定会表现良好，Meridian公司也开始清理地面。但是，当地政府打算将这一地区规划成生态旅游景区，而非采矿区，因此当地居民集体抗议Meridian的采矿活动，并最终赢得3年内该地区延迟采矿活动的决定。因此，尽管黄金价格不断上涨，Meridian的股价却在下滑。2007年，Meridian被另外一家采矿公司收购，收购者取消了Esquel项目。

　　2007年，当总部位于加拿大卡尔加里市的Imperial石油公司投资80亿美元开发阿尔伯塔省的含油砂时，这个项目看上去相当安全，毕竟世界需要石油，而且加拿大通常对采掘业比较友好。2008年初，公司获得了开采许可，掘土机开始作业。但是，将含油砂转化成石油需要消耗大量的水，一部分环保主义者以该项目可能危及鱼类栖息地说服政府，吊销了它的用水许可证，联邦法院也支持这项决定，最后联邦政府出手干预才挽救了这个项目。虽然Imperial石油公司没有蒙受损失，但这个关键项目濒死复生的经历传达了一个信息：即使是在石油危机时，环境考虑也有可能扼杀一个项目。

　　在上述例子中，这些公司只注重利润，却忽视了工人、邻居和环境。在以前人们对环境和企业社会责任的意识相对淡漠时，这些项目也许会顺利得逞。但是，在今天越来越透明的世界里，类似的事件很可能登上报纸的头版头条，并遭人谴责，其对公司利润和股价的影响也可想而知。

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