茅台“国酒”申标成持久战 最终落定再等三四年

　　为期3个月的“国酒茅台”商标初审公示期在10月20日结束。贵州茅台(600519)所申请的4个商标最终招来了近百份异议。数量之多出乎业内的意料，一时间，关于茅台是否有资格拥有“国酒茅台”商标的争论再次甚嚣尘上。

　　据 《每日经济新闻》记者了解，“国酒茅台”商标的受理还在走正常流程，目前已进入异议审理期，而包括五粮液(000858)等在内的多家白酒企业的异议方都在等待来自国家商标局的审理结果。

　　有分析人士指出，不论“国酒茅台”最终是否归于贵州茅台，仅在这场“商标大战”中，茅台已经赚足了眼球。

　　最终落定再等三四年

　　“‘国酒茅台’商标最终结果是一个很长的过程，各方都要耐心等待。”有参与提交对于“国酒茅台”商标异议的律师在接受 《每日经济新闻》记者采访时坦言，公示期的结束可能仅仅是茅台抢夺“国酒茅台”商标的开始，“根据相关规定，初步裁定可能要到2014年上半年，而最终尘埃落定可能要等3~4年”。

　　据了解，初审结束后，将会有为期3个月的审查阶段，国家商标局对于异议人提交的材料、格式等进行审查。

　　材料收集齐全后，国家商标局将会给贵州茅台寄送答辩通知书、异议材料等相关文件，而光这一过程就将耗时6个月。

　　随后，贵州茅台要针对国家商标局给予的相关材料进行答辩，国家商标局收到贵州茅台方面的相关答辩材料后，要进行审查和裁定。仅完成上述四个程序就需要一年半左右。也就是说，初步裁定异议是否成立可能要到2014年上半年，才会有一个阶段性的结果。

　　值得注意的是，这个商标的案件很有可能将被拖入二审，按照上述流程，完成二审的裁定大概要到2015年底到2016年初。

　　事实上，茅台从开始申请“国”字商标以来就已经做好了打持久战的准备。

　　十年申标路漫漫

　　从2001年起，贵州茅台10年9次坚持不懈地申请 “国酒茅台”商标。2012年7月20日，国家工商总局商标局网公告，“国酒茅台”商标终于一审通过初审，进入公告阶段。

　　在CBCT志起未来营销咨询集团董事长李志起看来，茅台如此的坚持，有着巨大的利益驱动。“目前白酒市场最主要的蛋糕，都集中在高端白酒领域。一旦茅台‘国酒’商标‘黄袍加身’，就可以通过排他性的注册，把公众的认可变成法律上的认定，这对其他想做‘国字号’的白酒企业而言，无疑是设置了障碍。”李志起说。

　　在商标申请道路上，茅台在面临着不断拉长审核周期的同时，还承受着众多企业的反对和自身发展的困境。

　　有媒体称，山西汾酒(600809)在上周末就“国酒茅台”商标注册公示到期发表声明称，汾酒集团依然坚持8月6日商标异议书的理由和立场不变，并将保留行使法律赋予的相关权利。

　　事实上，不仅仅是汾酒，上述异议之中还包含五粮液、剑南春、水井坊(600779)、沱牌和郎酒等众多一线川酒企业。据了解，近日，上述川酒企业抱团向国家商标局提出了异议。

　　除了竞争对手的反对，另一种反对声则针对茅台一直未能很好地解决终端价格问题。

　　为能够控制终端零售价格，今年4月，茅台宣布计划出资8.5亿元，在全国31个省会、直辖市设立31家全资直营公司。但是，从半年实施的情况来看，茅台终端产品价格依旧较为混乱，对于终端价格的把控，茅台要走的路也还很长。